Abarca un conjunto de instrumentos metodológicos y técnicas que se aplican a diferentes discursos. Consiste en la interpretación de textos y documentos escritos y audiovisuales basada en inferencias. Cuando se realiza una interpretación la persona se mueve entre dos polos: el del rigor de la objetividad y el de la fecundidad de la subjetividad.

.....El investigador trata de encontrar lo oculto, lo latente, lo “no dicho” y profundo, que en la primera lectura u observación intuye que tiene más significados que los aparentes, y trata de hallar los significados profundos aplicando una técnica cuyo interés reside en seguir esa intuición y encontrar aspectos valiosos e interpretaciones definitivas. Logrando así que la intuición fácil y azarosa, se convierta en un procedimiento estructurado de análisis, que dé respaldo a las interpretaciones.

.....Al analizar debemos observar el mensaje manifiesto, pero también el profundo y ver cómo en muchos documentos la combinación de texto con la imagen produce una nueva interpretación que si analizáramos cada uno por su lado. Es encontrar lo oculto en caso de que si existan dobles significados.